SUP Digital - Social Media
Best Practices 2024
Tiktok
TikTok is een onmiskenbare kracht en zal voorlopig alleen maar blijven groeien. Het is momenteel het meest gebruikte platform voor het ontdekken van nieuwe muziek en heeft het grootste publiek tussen 18 en 24 jaar, Gen Z, dat Google vaak helemaal links laat liggen en liever op TikTok zoekt. Elk ander platform probeert een inhaalslag te maken. Als je een artiestenprofiel op TikTok hebt, zorgen wij ervoor dat je nieuwste tracks aan je artiestenprofiel worden gekoppeld, zodat fans ze kunnen beluisteren.
Bovendien wil TikTok dit jaar een streamingdienst op maat lanceren, waarbij vrijwel zeker voorrang zal worden gegeven aan lean-in artiesten. We kunnen niet sterk genoeg aanbevelen om nu met TikTok aan de slag te gaan. Elk type artiest kan hier wel een niche vinden en danstrends zijn lang niet de enige manier om met jouw publiek in contact te komen!
Om te beginnen
- Maak een TikTok Pro-account aan (meer info hieronder).
- Schrijf je in voor deze wekelijkse nieuwsbrief en ontvang de nieuwste hashtag-campagnes van de TikTok-redactie: https://mailchi.mp/tiktok/uk-artists-newsletter
- Doe mee aan TikTok-trends als je je daar goed bij voelt. Check deze pagina, waar regelmatig nieuwe trending audio en organische trends aan toegevoegd worden.
- Volg de TikTok-accounts van andere artiesten om inspiratie op te doen, kijk hier voor voorbeelden.
- Verwijs fans naar je TikTok-account vanaf je andere social media-platforms. TikTok groeit enorm snel en stimuleert het ontdekken van muziek, vooral onder Gen Z-publiek, en lanceert binnenkort een streamingdienst – laat je publiek groeien door op je andere kanalen over je TikTok-profiel te posten en zorg dat ze actief blijven op het meest actuele platform in de aanloop naar je komende albumcampagne.
Een account maken
- Maak een TikTok Pro-account aan, zodat je analyse-data en inzichten over je content kunt verzamelen. Andere voordelen van een Pro-account zijn het zien van trending video’s en statistieken over gebruikers, zoals volgersgroei, geslacht, leeftijd en topgebieden. Ga hiervoor naar je profielpagina en klik op het tabblad ‘Privacy en instellingen’. Tik op ‘Join TikTok Testers’. Bevestig de aanmelding met een mobiel telefoonnummer en volg dan de aanwijzingen om af te ronden. Zodra dit succesvol geactiveerd is, zie je een analytics-knop onder de optie ‘Account’.
- Bio’s en koppelen: zorg ervoor dat je alle functies van het profiel gebruikt. Koppel je account met Instagram, selecteer een profielfoto en vul de bio in. Best practice is om de linktree van de artiest op te nemen in de bio voor gemakkelijke toegang tot alle accounts. Kijk hier voor een voorbeeld.
- Om een bio toe te voegen, ga je naar je profiel en klik je op Profiel bewerken > Een bio toevoegen aan je profiel
- Je kunt alleen links in je bio zetten als je een zakelijk pro-account of een account met meer dan 1000 volgers hebt.
Vertrouwd raken met de app
- Gebruikers kunnen via de zoekbalk zoeken naar makers, categorieën en hashtags. Een andere manier om content te vinden is via een liedje. Gebruikers kunnen klikken op een liedje dat afgespeeld wordt tijdens een video die ze leuk vinden en zo andere video’s ontdekken die gemaakt zijn met hetzelfde liedje.
- Vraag je fans om jouw muziek te gebruiken in hun creaties!
- Verken de content en niches van TikTok en “like” video’s op je For You-pagina om je algoritme te verfijnen en je publiek te begrijpen.
Content maken en delen
- Zorg voor een regelmatig postschema om bovenaan de feed van je publiek te blijven.
- Post meerdere keren per week. TikTok beveelt 3-4 posts per week aan. De meest populaire soorten content zijn:
- Live- / DJ-optredens
- Frontale video’s waarin de maker de kijkers toespreekt
- Meme Video’s / Actuele trends
- Gebruik verticale schermvullende afmetingen voor je video’s. Zorg bij het filmen dat je goed licht en een duidelijk verhaal hebt – met een begin en een eind. Tip: het algoritme geeft de voorkeur aan video’s die volledig worden bekeken. Om hierbij te helpen, raden wij aan om video’s kort te houden en een goede opbouw te hebben, met een eindconclusie of onthulling, zodat mensen geïnteresseerd blijven en langer blijven kijken. Probeer bij het bewerken te zorgen voor een naadloze lus met het begin- en eindbeeld, zodat kijkers meerdere keren blijven kijken.
- Kies altijd voor Officiële Audio in iedere video met muziek. Als je een video uploadt die al muziek of audio heeft, is het goed om toch de Officiële Audio toe te voegen aan de video, zodat de song credits goed worden weergegeven. Dit doe je zo – Klik in het bewerkingsscherm na het uploaden van de video op het pictogram Geluiden (muzieknoot) -> meer -> zoek je track. Je kunt het volume van zowel het originele als het toegevoegde geluid aanpassen.
- Zet het volume van de Officiële Audio op de laagste stand.
- Zet het volume van de audio van de Video op de hoogste stand.
- Voeg effecten toe aan je video’s in de app (zoals overlappende tekst, tekst naar audio, filters, etc.), omdat het algoritme voorkeur heeft voor video’s met effecten.
- Test functies zoals Reacties Beantwoorden, Green Screen, Duet en Aanhechten als dit goed voelt, omdat het de engagement en positie in het algoritme ten goede komt, zodat je bestaande fans betrokken blijven en je nieuwe gebruikers kunt bereiken.
Maak gebruik van hashtags
- Gebruik trending hashtags als inspiratie voor content en doe mee aan uitdagingen om meer volgers te krijgen.
- Er zijn over het algemeen 2-4 trending muziek-hashtags per maand, zoals: #acousticcovers, #behindthesong.
- Je kunt je abonneren op de nieuwsbrieven voor de VS en het VK, met een overzicht van de geplande hashtags voordat deze live gaan.
- Gebruik de hashtag van de artiest in elk bericht, bijv. #BRONSON, zodat degenen die op artiest zoeken de video’s kunnen vinden.
- Deze pagina genereert per dag de populairste hashtags voor jouw land en er zijn ook overzichten met de populairste hashtags en algemene TT-hashtags, etc.
- Om de meest relevante hashtags te vinden om je inhoud een boost te geven, blader je door inhoud van soortgelijke makers om te zien wat zij bij hun berichten gebruiken. Je kunt ook een hashtag generator tool gebruiken om gerelateerde hashtags te vinden.
- Je kunt je eigen branded hashtags of hashtag-challenge maken om makkelijk vindbaar te zijn voor volgers. Die challenge kan bijvoorbeeld een dansje zijn voor een van je liedjes dat gebruikers dan kunnen kopiëren en taggen. Challenges werken goed omdat ze andere gebruikers inspireren om content te creëren.
- De onderschriftlimiet van TikTok is 100 tekens, dus houd de tekst kort en duidelijk om ruimte over te houden voor meer hashtags. Als je ruimte tekortkomt, kun je ook hashtags in de reacties zetten, maar die zijn niet klikbaar en dus minder effectief.
Ga in gesprek met je fans
- Ga actief in gesprek met je fans in het reactiegedeelte van je bericht en reageer op video’s met jouw muziek – dit is de meest directe manier om met fans te praten! Door video’s van fans te bekijken en te reageren op hun content, kun je een diepere band opbouwen met je volgers en je profiel bij meer mensen onder de aandacht brengen.
- Gebruik de livestream-videofunctie waarbij je direct met andere gebruikers kunt communiceren via live chat.
- Om je account te laten groeien kun je ook samenwerken met andere makers. Met de Duet-functie kun je video’s maken met andere artiesten, influencers en fans. Duet start je door te reageren op een video, waardoor je een gesplitst scherm krijgt.
Youtube
YouTube groeit en zorgt met succes voor meer inkomsten dan ooit tevoren, door gebruik te maken van verticale videoposts als Shorts en meer manieren te bieden om met je publiek in contact te komen en albums en merch aan hen te upsellen. Het is essentieel om hier in 2024 optimaal gebruik van te maken! Het YouTube-publiek zit enigszins in het midden van de leeftijdsgroepen Gen Z en Millennials, dus gemiddeld 18-34 jaar.
Best Practices
- Upload naar YouTube Shorts, want dat is momenteel de grootste prioriteit van YouTube. We zien miljoenen views van Shorts en dit zal alleen maar toenemen.
- Ontdek hier hoe je YouTube Shorts gebruikt.
- Je kunt content van TikTok en IG Reels hergebruiken, clips gebruiken van Officiële Video’s, Livestreams, Show-beelden, etc.
- Je kunt ook rechtstreeks vanuit een geüploade video op iOS een YouTube Short maken. Bekijk de tutorial hier.
- Waar mogelijk, is het goed om ervoor te zorgen dat je Shorts-uploads zich naadloos kunnen herhalen – deze uploads doen het 143% beter dan Shorts zonder loop!
- Je kunt geen officiële audio taggen als je Shorts uploadt via Desktop, daarvoor moet je uploaden met de Shorts tools in de Mobile app.
- Lees hier meer informatie van YouTube over hoe je YouTube Shorts het beste kunt gebruiken.
- Post regelmatig op YouTube Community met behulp van statische afbeeldingen in plaats van videolinks, omdat dit beter werkt met het algoritme. We hebben veel groei gezien in het YouTube Community Tabblad en we raden jou en je team aan om hier te posten, net als op Instagram, Twitter etc.
- Personaliseer de homepage van jouw YouTube-kanaal om fans en nieuwe luisteraars een goed beeld te geven van wie jij bent.
- Zet je nieuwste video bovenaan.
- Maak afspeellijsten met al je Albums/EP’s en bijvoorbeeld je Muziekvideo’s, Live Clips, Sessievideo’s, Favoriete Tracks, Samengestelde Afspeellijsten, Albuminspiraties, Interviews, Fan-uploads, etc.
- Er zijn ook verschillende segmenten voor Artiesten die je zo goed mogelijk kunt invullen, zodat fans en kijkers kennis met jou kunnen maken, waaronder:
- Over – met bio tekst, links naar andere platforms
- Kanalen – volg verwante artiesten, labels en andere kanalen
- Winkel – we kunnen met je samenwerken om jouw D2C-winkelproducten en Tickets te koppelen, zodat ze in dit tabblad en onder je YouTube-video’s worden weergegeven
- Super Chat / Super Stickers – als je dit aanzet in YouTube Studio > Monetisatie, zullen fans je betalen om speciale emoji’s en stickers te gebruiken in reacties en chats, hun commentaren te laten markeren, etc. – verder hoef je je hier alleen maar te laten betalen!
- YouTube Handles – je hebt nu een @artiestennaam handle, net als op andere social media platforms. Zorg ervoor dat je deze handle gebruikt in beschrijvingen en reacties (voor jou en andere artiesten) om door nog meer mensen ontdekt te worden!
- Maak YouTube-afspeellijsten (je kunt bijvoorbeeld Spotify TrackIDs afspeellijsten nabootsen) – en deel elke video online als onderdeel van een afspeellijst. Zo zullen je fans jouw video’s blijven bekijken in plaats van dat ze ergens anders naartoe gaan.
- Deze kunnen in het teken staan van je muziek, live optredens/sessievideo’s, waar je op dit moment naar luistert/huidige inspiraties, favoriete nummers – wat je maar wilt!
- Ga actief in gesprek met jouw publiek. Zoals altijd raden we sterk aan regelmatig te reageren op fans, posts te liken, reacties te plaatsen onder je video-uploads, etc., – of je dit nou zelf doet of dit overlaat aan een team.
- Plaats direct reacties onder je video’s als deze live gaan om het engagement te vergroten, om van uploads meer een evenement te maken en je fans te laten weten dat jij zelf aanwezig bent op YouTube als er nieuwe content uitkomt.
- Reageer op reacties van fans, like ze en zet je favoriet bovenaan.
- Geef commentaar op video’s van andere kanalen om de zichtbaarheid van je kanaal te vergroten.
- Overweeg Official Music Video P remieres om nieuwe muziekvideo’s op het platform te zetten en een evenement van iedere nieuwe release te maken, met de volgende opties:
- Preview links/pagina’s voor je nieuwe video om te delen met volgers in Community en op andere Social-kanalen.
- De mogelijkheid om een inleidende video te filmen (of live te gaan) – om fans te bedanken dat ze samen naar de première van je nieuwe video komen kijken, om het verhaal achter de track + video uit te leggen, een Q&A met fans, een regisseur, iemand met wie je hebt samengewerkt…
- De optie om on-platform live te chatten met fans terwijl ze de video bekijken, in een op maat gemaakte Chatbox op de Videopagina.
- Een exclusieve Y ouTube Premium Afterparty voor Premium-abonnees, zodat jij direct kunt communiceren met je belangrijkste betalende fans.
- We kunnen al deze opties aan elkaar koppelen rond een komende première met behulp van YouTube’s “Live Redirect”-functie, om fans automatisch van de ene video naar de andere te brengen.
Het publiek van Instagram bestaat voor een groter deel uit Millennials, in de leeftijdscategorie 25-34 jaar, dus het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je huidige fanbase betrokken blijft. Deze mensen staan misschien ook meer open voor upsells, omdat ze mogelijk meer besteedbaar inkomen hebben.
Best Practices
- Post regelmatig in Reels. Reels zijn de huidige prioriteit van Instagram (in de trant van TikTok, YouTube Shorts) dus richt je hierop, en op je Stories.
- 2x per week posten wordt aanbevolen. Volgens onderzoek kregen publieke accounts die gedurende 60 dagen minstens 5 Reels postten, ruim 2,5x meer volgers dan accounts die niets postten.
- Tag altijd Officiële Audio in je Reels: zet het volume van de toegevoegde muziek op ‘1’ zodat de officiële audio wel getagd wordt, maar je nog steeds gewoon de originele audio van de video hoort.
- Deel je Reels vaker naar de hoofdfeed, want dat stimuleert de views en de bekendheid.
- Probeer nieuwe functies zoals Remix en Interactieve Stickers te gebruiken, voor meer engagement.
- Blijf communiceren met je publiek. Over engagement gesproken, wij adviseren om regelmatig te reageren op fans, posts te liken, reacties te plaatsen onder je video-uploads, etc. – of je dit nou zelf doet of overlaat aan een team.
- Dit helpt ook om je berichten voor anderen zichtbaar te maken – zie Meta’s Fan Engagement 101 en hun Creator Recommendations gidsen voor meer info!
- Gebruik Instagram Story Highlights om verhalen te groeperen, zodat ze permanent op je account blijven staan. Suggesties voor highlight-groepen:
- Nieuw album / Muziek posts
- Live posts
- Fan Engagement terugblik (voor AMA’s, etc.)
- Tag muziek in Feed-posts – Je kunt nu muziek toevoegen aan Feed-fotoposts, net als met Reels en Stories. Dit werkt zo:
- Selecteer je Feed-foto om te uploaden, zoals je normaal gesproken doet
- Selecteer voor het delen “Muziek toevoegen”
- Zoek naar een liedje of verken onze “Trending” en “For You” secties
- Selecteer het liedje dat je wilt gebruiken en bepaal de lengte van de clip (net als in je Stories)
- Klik op “Klaar” en dan op “Delen”
- Wanneer je een feed-foto post deelt met toegevoegde muziek, kunnen je volgers op het “audio” icoontje tikken om de muziek aan te zetten. Ze kunnen dan de artiestennaam/het nummer onder de kop van het bericht bekijken, andere berichten zien die hetzelfde nummer hebben gebruikt en zelf de audio gebruiken!
- Gebruik de Music Sticker in IG Stories – om de zichtbaarheid van je nummers te vergroten en het aandeel in de inkomsten van Meta elke maand een boost te geven.
- Als je een D2C Store op Shopify hebt, kunnen we een IG Shop voor je kanaal maken, zodat je volgers gemakkelijk naar je fysieke releases kunt leiden en ze wat Vinyl/Merch kunt upsellen.
- Abonnementen: Voor artiesten die veel content produceren en abonnementsplatforms à la Patreon willen verkennen, biedt Instagram nu de mogelijkheid om een maandelijks bedrag te vragen voor op maat gemaakte content voor betalende abonnees. Hoe het werkt:
- Je volgers betalen een maandelijks bedrag om toegang te krijgen tot abonnee-content.
- Abonnees krijgen een speciale badge naast hun naam om op te vallen.
- Jij kunt content delen met je speciale abonneeverhaal en met abonnees in gesprek gaan als je live gaat.
Spotify
Spotify blijft – voorlopig – het meest winstgevende platform voor streaming, en heeft een aantal maatoplossingen om jouw muziek naar je fans te profileren. De beste manieren om je streams een boost te geven liggen voor de hand:
- Post over je muziek op social media en link direct naar Linkfire of Spotify.
- Zet je top streaming track bovenaan je afspeellijsten.
- Push je fans om je te volgen op Spotify – dit zal ervoor zorgen dat ze je nieuwste muziek als eerste horen in Release Radar etc., zodat je muziek eerder in algoritmische afspeellijsten terecht komt.
- Deel je muziek altijd als onderdeel van Releases met zoveel mogelijk tracks, of in Afspeellijsten die jij hebt samengesteld. Hierdoor blijven fans na het eerste nummer naar je muziek luisteren en gaan ze niet ergens anders heen.
- Zorg er altijd voor dat je Keuze van de artiest-sectie is bijgewerkt met je nieuwste release, met een aangepast bericht en een afbeelding – hier is veel ruimte voor gereserveerd in de mobiele app, nog boven je Releases – dus als je een bepaalde release wilt laten opvallen voor je fans moet je deze hier vastzetten, eventueel met een korte tekst erbij.
- Maak persoonlijke discografie- en thema-afspeellijsten en deel ze op andere sociale kanalen. Een aantal suggesties:
- Een algemene “Discografie” afspeellijst
- Recent afgespeeld “Stereo” afspeellijst
- Live Set afspeellijst
- Inspiratie / Favorieten afspeellijst
- Zorg er altijd voor dat je Over sectie up-to-date is met je meest recente Biografie, Links, Foto’s etc., dit kun je regelen via het Profile tabblad in Spotify For Artists.
- Je kunt deze secties ook gebruiken om nieuwe informatie te teasen – deel kleine stukjes tekst of foto’s van andere Social-kanalen en tease nieuw materiaal, aankomende shows, etc.
- Spotify heeft unieke links voor afspeellijsten gecreëerd om met fans te delen (alleen beschikbaar op bepaalde beheerde Spotify-afspeellijsten). Als een gebruiker op zo’n speciale link klikt, zal hij of zij een gepersonaliseerde versie van de afspeellijst te zien krijgen, met jouw speciaal geselecteerde nummer 24 uur lang op #1 in die afspeellijst.
- Deze links staan in Spotify for Artists gedurende 7 dagen na het toevoegen van de afspeellijst. Kijk hier voor meer informatie.
- Wij zullen zorgen voor de beste links om je nieuwe releases te pushen!
Bandcamp
- We raden je sterk aan om de berichtenportal van Bandcamp te gebruiken naast je andere belangrijke sociale platforms zoals Instagram, TikTok, YouTube Community, etc. Dit zijn je belangrijkste fans, mensen die de volle prijs betalen voor je vinyl en digitale releases, vaak naast het streamen van je muziek!
- Berichten sturen naar je volgers op Bandcamp is helemaal gratis – hoewel veel mensen een automatische notificatiemail krijgen wanneer een release openbaar wordt gemaakt (door ons), zullen veel mensen ook geen gebruik maken van deze functie, dus raden we aan om op de dag zelf of een dag later een bericht te sturen, zodat je volgers een persoonlijk “dit is uit!” of “bedankt voor de steun” berichtje in hun app te zien krijgen – de meesten gebruiken de Bandcamp-app immers omdat ze specifiek op zoek zijn naar muziek om te kopen!!
- Veel mensen gebruiken de Berichtenfeed om op de hoogte te blijven van nieuwe muziek, herdrukken, nieuwe merch, etc. van hun favoriete artiesten – maak hier vooral gebruik van!
Twitter / Facebook
- De populariteit van deze platforms neemt af, dus wij raden aan om je Over / Bio-secties up-to-date te houden met Release Links, Biografieën, etc. en nog wel te communiceren met je fans op deze platforms, maar je minder op deze platforms te richten, tenzij je hier veel engagement ziet in vergelijking met de platforms met hogere prioriteit hierboven.
- Als je hier nog actief wilt blijven – mooi! – raden we aan om te antwoorden, reposten/retweeten, reageren op fanberichten en te blijven bouwen aan relaties. Je kunt waar mogelijk ook de nieuwste berichttypes en aanbiedingen uitproberen.
Links in bio
- Wij raden je aan de nieuwste Release Linkfire (met de juiste kanaalvariant!) te gebruiken in je Bio-secties op Socials, maar begrijpen het volkomen als je liever Linktree of een andere link accumulator gebruikt om verschillende links te pushen.
- Onze belangrijkste tip is om ervoor te zorgen dat deze worden bijgewerkt, met de nieuwste links en nieuwtjes bovenaan – zodat je fans altijd op de hoogte zijn van je nieuwste muziek, shows, etc.
