SUP Digital - Redes Sociales
Mejores Prácticas 2024
Tiktok
TikTok es una fuerza innegable y seguirá creciendo en el futuro previsible. Actualmente, es la plataforma más utilizada para descubrir nueva música y tiene la audiencia más grande entre los jóvenes de 18 a 24 años, la Generación Z, que a menudo pasa por alto Google y prefiere buscar en TikTok. Todas las demás plataformas están tratando de alcanzarla. Si tienes un perfil de artista en TikTok, nos aseguramos de que tus últimas canciones estén vinculadas a tu perfil de artista para que los fanáticos puedan escucharlas.
Además, TikTok planea lanzar un servicio de transmisión personalizado este año, que probablemente dará prioridad a los artistas que generan interés. No podemos recomendar lo suficiente que comiences a usar TikTok ahora. ¡Cualquier tipo de artista puede encontrar un nicho aquí, y las tendencias de baile no son la única forma de conectar con tu audiencia!
Para comenzar
- Crea una cuenta TikTok Pro (más información a continuación).
- Suscríbete a este boletín semanal para recibir las últimas campañas de hashtags del equipo editorial de TikTok: https://mailchi.mp/tiktok/uk-artists-newsletter
- Participa en las tendencias de TikTok si te sientes cómodo haciéndolo. Consulta esta página, que se actualiza regularmente con nuevos audios y tendencias orgánicas.
- Sigue las cuentas de otros artistas en TikTok para inspirarte, ve ejemplos aquí.
- Dirige a tus fans a tu cuenta TikTok desde tus otras plataformas de redes sociales. TikTok está creciendo rápidamente y fomenta el descubrimiento de música, especialmente entre la audiencia de la Generación Z, y pronto lanzará un servicio de transmisión; aumenta tu audiencia publicando sobre tu perfil de TikTok en tus otros canales y manténlos comprometidos en la plataforma más actualizada antes de tu próxima campaña de álbum.
Creación de una cuenta
- Crea una cuenta TikTok Pro para recopilar datos e información analítica sobre tu contenido. Entre los beneficios de una cuenta Pro se encuentra la visualización de videos populares y estadísticas de usuarios, como el crecimiento de seguidores, género, edad y áreas principales. Para hacerlo, ve a tu página de perfil y haz clic en la pestaña ‘Privacidad y configuración’. Toca ‘Unirse a TikTok Testers’. Confirma tu registro con un número de teléfono móvil y sigue las instrucciones para completar. Una vez activada con éxito, verás un botón de análisis bajo la opción ‘Cuenta’.
- Bios y enlaces: Asegúrate de utilizar todas las características del perfil. Vincula tu cuenta con Instagram, selecciona una foto de perfil y completa la biografía. La mejor práctica es incluir el linktree del artista en la biografía para facilitar el acceso a todas las cuentas. Mira un ejemplo aquí.
- Para agregar una biografía, ve a tu perfil y haz clic en Editar perfil > Agregar biografía a tu perfil.
- Solo puedes agregar enlaces a tu biografía si tienes una cuenta Pro de empresa o una cuenta con más de 1000 seguidores.
Familiarízate con la aplicación
- Los usuarios pueden buscar creadores, categorías y hashtags utilizando la barra de búsqueda. Otra forma de descubrir contenido es utilizando una canción. Los usuarios pueden hacer clic en una canción que se esté reproduciendo en un video que les guste y descubrir otros videos hechos con la misma canción.
- ¡Anima a tus fans a usar tu música en sus creaciones!
- Explora contenido y nichos de TikTok y «dale me gusta» a videos en tu página «Para ti» para refinar tu algoritmo y comprender a tu audiencia.
Crea y comparte contenido
- Establece un horario regular de publicación para estar en la parte superior del feed de tu audiencia.
- Publica varias veces por semana. TikTok recomienda 3-4 publicaciones por semana. Los tipos de contenido más populares son:
- Actuaciones en vivo/DJ
- Videos frente a la cámara en los que el creador se dirige a los espectadores
- Videos de memes / Tendencias actuales
- Utiliza dimensiones verticales a pantalla completa para tus videos. Al filmar, asegúrate de tener buena iluminación y una historia clara con un comienzo y un final. Consejo: El algoritmo prefiere los videos que se ven completos. Para ayudar con esto, se recomienda mantener los videos cortos y tener una buena estructura con una conclusión o revelación, para que las personas se mantengan interesadas y vean durante más tiempo. Al editar, intenta crear un bucle continuo con el inicio y el final del video para que los espectadores lo vean varias veces.
- Elige siempre el audio oficial en cada video con música. Si subes un video que ya tiene música o audio, es bueno agregar el audio oficial al video para asegurarte de que los créditos de la canción se muestren correctamente. Para hacerlo, haz clic en el icono de Sonidos (nota musical) en la pantalla de edición después de cargar el video, ve a más y busca tu pista. Puedes ajustar el volumen tanto del sonido original como del sonido agregado.
- Configura el volumen del audio oficial al nivel más bajo.
- Configura el volumen del audio del video al nivel más alto.
- Agrega efectos a tus videos dentro de la aplicación (como texto superpuesto, texto a audio, filtros, etc.), ya que el algoritmo favorece los videos con efectos.
- Experimenta con funciones como Responder a comentarios, Pantalla verde, Dueto, y Stitch si crees que son apropiadas, ya que ayudan con el compromiso y la posición en el algoritmo, mantienen a los seguidores comprometidos y llegan a nuevos usuarios.
Utiliza hashtags
- Usa hashtags populares como inspiración para el contenido y participa en desafíos para obtener más seguidores.
- Generalmente, hay de 2 a 4 hashtags relacionados con la música que son tendencia cada mes, como #acousticcovers, #behindthesong.
- Puedes suscribirte a boletines informativos para EE. UU. y el Reino Unido, que proporcionan una visión general de los hashtags planificados antes de que estén disponibles.
- Incluye el hashtag del artista en cada publicación, por ejemplo, #BRONSON, para que quienes busquen al artista puedan encontrar los videos.
- Esta página genera los hashtags más populares para tu país a diario, y también hay listas de hashtags populares y hashtags generales de TikTok, etc.
- Para encontrar los hashtags más relevantes para mejorar tu contenido, explora el contenido de creadores similares para ver qué usan en sus publicaciones. También puedes usar una herramienta generadora de hashtags para encontrar hashtags relacionados.
- Puedes crear tus propios hashtags de marca o desafíos de hashtags para facilitar que los seguidores te encuentren. El desafío puede ser algo como un baile para una de tus canciones que los usuarios pueden copiar y etiquetar. Los desafíos funcionan bien porque inspiran a otros usuarios a crear contenido.
- El límite de caracteres de la leyenda en TikTok es de 100 caracteres, así que mantén el texto corto y claro para dejar espacio para más hashtags. Si te quedas sin espacio, también puedes poner hashtags en los comentarios, pero no son clicables y, por lo tanto, menos efectivos.
Interactúa con tus fans
- Interactúa activamente con tus fans en la sección de comentarios de tus publicaciones y responde a los videos que presentan tu música. ¡Esta es la forma más directa de interactuar con los fans! Al ver videos de los fans y responder a su contenido, puedes construir una conexión más profunda con tus seguidores y aumentar la visibilidad de tu perfil para más personas.
- Utiliza la función de transmisión de video en vivo para interactuar directamente con otros usuarios a través del chat en vivo.
- Para hacer crecer tu cuenta, también puedes colaborar con otros creadores. Utiliza la función Dueto para crear videos con otros artistas, influencers y fans. Dueto se inicia respondiendo a un video, creando un efecto de pantalla dividida.
Youtube
YouTube está creciendo y generando más ingresos que nunca al utilizar publicaciones de videos verticales como Shorts y ofrecer más formas de interactuar con tu audiencia y vender álbumes y mercancía. ¡Es crucial aprovechar al máximo estas oportunidades en 2023! La audiencia de YouTube consiste principalmente en grupos de edad de la Generación Z y Millennials, con una edad promedio de 18 a 34 años.
Mejores prácticas
- Sube a YouTube Shorts, ya que actualmente es la máxima prioridad de YouTube. Estamos viendo millones de visitas en Shorts, y se espera que esta tendencia continúe.
- Aprende cómo utilizar YouTube Shorts aquí.
- Puedes reutilizar contenido de TikTok e IG Reels, utilizar clips de Videos Oficiales, transmisiones en vivo, imágenes de presentaciones, etc.
- También puedes crear un video de YouTube Short directamente desde un video que hayas subido en iOS. Mira el tutorial aquí.
- Siempre que sea posible, asegúrate de que tus publicaciones de Shorts se reproduzcan en bucle de manera fluida, ya que estas publicaciones tienen un rendimiento un 143% mejor que las Shorts que no se reproducen en bucle.
- Si subes Shorts a través de la versión de escritorio, no podrás etiquetar el audio oficial. Para hacerlo, debes utilizar las herramientas Shorts en la aplicación móvil.
- Lee más información de YouTube sobre cómo utilizar eficazmente YouTube Shorts aquí.
- Publica regularmente en YouTube Community utilizando imágenes estáticas en lugar de enlaces de video, ya que funcionan mejor con el algoritmo. Hemos visto un crecimiento significativo en la pestaña de la Comunidad de YouTube, y te recomendamos a ti y a tu equipo que publiquen aquí, al igual que en Instagram, Twitter, etc.
- Personaliza la página de inicio de tu canal de YouTube para brindarles a los fanáticos y nuevos oyentes una buena idea de quién eres.
- Muestra tu último video en la parte superior.
- Crea listas de reproducción para todos tus álbumes/EP y agrega tus videos musicales, clips en vivo, videos de sesiones, pistas favoritas, listas de reproducción personalizadas, inspiraciones de álbumes, entrevistas, aportes de fans, etc.
- Utiliza diferentes secciones para ofrecer más información sobre ti a los fanáticos y espectadores, que incluyen:
- Acerca de – con texto de biografía y enlaces a otras plataformas
- Canales – sigue a artistas relacionados, sellos discográficos y otros canales
- Tienda – podemos trabajar contigo para vincular los productos de tu tienda D2C y entradas de conciertos, para que aparezcan en esta pestaña y debajo de tus videos de YouTube
- Super Chat / Super Stickers – si lo activas en YouTube Studio > Monetización, los fans pueden pagar para usar emojis y pegatinas especiales en comentarios y chats, resaltar sus comentarios, etc. ¡Básicamente, permite que te paguen aquí!
- Manijas de YouTube – ahora tienes un nombre de usuario @artistname, al igual que en otras plataformas de redes sociales. Asegúrate de usar este nombre de usuario en descripciones y comentarios (para ti y otros artistas) para que te descubran aún más personas.
- Crea listas de reproducción de YouTube (puedes imitar listas de reproducción de Spotify TrackIDs, por ejemplo) y comparte cada video en línea como parte de una lista de reproducción. De esta manera, tus fans seguirán viendo tus videos en lugar de ir a otro lugar.
- Estas listas de reproducción pueden centrarse en tu música, actuaciones en vivo/videos de sesiones, inspiraciones de escucha actuales, canciones favoritas, ¡lo que desees!
- Interactúa activamente con tu audiencia. Como siempre, te recomendamos encarecidamente que respondas a los fanáticos, les des «me gusta» a sus publicaciones, comentes en sus videos, etc., ya sea que lo hagas personalmente o lo delegues a un equipo.
- Publica comentarios inmediatos bajo tus videos cuando se publiquen para aumentar el compromiso, convertir las publicaciones en eventos y hacer saber a tus fans que estás presente personalmente en YouTube cuando se lance nuevo contenido.
- Responde a los comentarios de los fanáticos, dale «me gusta» y ancla tus favoritos en la parte superior.
- Comenta en videos de otros canales para aumentar la visibilidad de tu canal.
- Considera los Estrenos de Video Musical Oficial Premieres para lanzar nuevos videos musicales en la plataforma y convertir cada lanzamiento en un evento, con las siguientes opciones:
- Enlaces/páginas de vista previa para tu nuevo video que puedes compartir con seguidores en la Comunidad y otras plataformas de redes sociales.
- La opción de grabar un video introductorio (o hacer una transmisión en vivo) para agradecer a los fans por unirse al estreno de tu nuevo video, explicar la historia detrás de la canción y el video, realizar una sesión de preguntas y respuestas con los fanáticos, el director, un colaborador, etc.
- La opción de chatear en vivo con los fans en la plataforma mientras ven el video, en un cuadro de chat personalizado en la página del video.
- Una fiesta posterior de YouTube Premium exclusiva para suscriptores Premium, lo que te permite interactuar directamente con tus fans más importantes que pagan.
- Podemos vincular todas estas opciones para un próximo estreno utilizando la función «Redirección en vivo» de YouTube, que redirige automáticamente a los fans de un video a otro.
La audiencia de Instagram está compuesta principalmente por Millennials, en el grupo de edad de 25 a 34 años, por lo que es importante asegurarse de mantener a tu base de fans comprometida. Es posible que estas personas también estén más dispuestas a realizar compras adicionales, ya que pueden contar con más ingresos disponibles.
Mejores prácticas
- Publica regularmente en Reels. Actualmente, los Reels son una prioridad en Instagram (similar a TikTok y YouTube Shorts), así que concéntrate en ellos, así como en tus Historias.
- Se recomienda publicar 2 veces por semana. La investigación ha demostrado que las cuentas públicas que publicaron al menos 5 Reels en un período de 60 días obtuvieron más de 2.5 veces más seguidores que las cuentas que no publicaron nada.
- Siempre etiqueta el Audio Oficial en tus Reels: ajusta el volumen de la música agregada a ‘1’ para que se etiquete el audio oficial, pero aún así se pueda escuchar el audio original del video.
- Comparte tus Reels más frecuentemente en el feed principal, ya que fomenta las vistas y la exposición.
- Prueba nuevas funciones como Remix y Pegatinas Interactivas para aumentar la participación.
- Mantente conectado con tu audiencia. Hablando de participación, te recomendamos responder regularmente a los fanáticos, dar «me gusta» a sus publicaciones, comentar en tus videos, etc., ya sea que lo hagas tú mismo o lo delegues a un equipo.
- Esto también ayuda a que tus publicaciones sean más visibles para otros. ¡Consulta la guía de Compromiso con los fanáticos de Meta y sus Recomendaciones para creadores para obtener más información!
- Utiliza Destacados de Historias de Instagram para agrupar historias y mantenerlas permanentemente en tu cuenta. Sugerencias para grupos de destacados:
- Nuevo álbum / Publicaciones musicales
- Publicaciones en vivo
- Destacados de participación de fans (para preguntas y respuestas, etc.)
- Etiqueta música en las publicaciones del Feed – Ahora puedes agregar música a tus publicaciones de fotos en el Feed, al igual que con Reels e Historias. Así es cómo funciona:
- Selecciona tu foto para subir al Feed, como lo harías normalmente
- Elige «Agregar música» antes de compartir
- Busca una canción o explora las secciones «Tendencias» y «Para ti»
- Selecciona la canción que deseas usar y determina la duración del clip (similar a las Historias)
- Haz clic en «Hecho» y luego en «Compartir»
- Cuando compartes una foto en el Feed con música agregada, tus seguidores pueden tocar el ícono de «audio» para activar la música. Luego pueden ver el nombre del artista y la canción debajo del encabezado de la publicación, ver otras publicaciones que han utilizado la misma canción y ¡usar el audio ellos mismos!
- Usa la Pegatina de Música en las Historias de IG – para aumentar la visibilidad de tus canciones y aumentar tu parte de los ingresos de Meta cada mes.
- Si tienes una Tienda D2C en Shopify, podemos crear una Tienda en IG para tu canal, facilitando que tus seguidores naveguen hacia tus lanzamientos físicos y realicen compras adicionales con vinilos / mercancía.
- Suscripciones: Para artistas que producen mucho contenido y están interesados en explorar plataformas de suscripción como Patreon, Instagram ahora ofrece la posibilidad de cobrar una tarifa mensual por contenido personalizado para suscriptores de pago. Así es cómo funciona:
- Tus seguidores pagan una tarifa mensual para acceder a contenido exclusivo para suscriptores.
- Los suscriptores reciben un distintivo especial junto a su nombre para destacar.
- Puedes compartir contenido a través de tu historia especial para suscriptores e interactuar con ellos durante las transmisiones en vivo.
Spotify
Spotify sigue siendo, por ahora, la plataforma de streaming más rentable y ofrece varias soluciones personalizadas para promocionar tu música a tus fanáticos. Las mejores formas de aumentar tus reproducciones son sencillas:
- Publica sobre tu música en las redes sociales y enlaza directamente a Linkfire o a Spotify.
- Destaca tu canción principal más reproducida al principio de tus listas de reproducción.
- Anima a tus fanáticos a seguirte en Spotify: esto asegurará que escuchen tu música más reciente primero en Release Radar, etc., y aumentará las posibilidades de que tu música se incluya en listas de reproducción algorítmicas.
- Siempre comparte tu música como parte de las Publicaciones con la mayor cantidad posible de pistas o en Listas de reproducción que hayas creado. De esta manera, tus fanáticos seguirán escuchando tu música después de la primera canción y no pasarán a otra cosa.
- Asegúrate siempre de que la sección de Selección del artista esté actualizada con tu último lanzamiento, incluido un mensaje e imagen personalizados. Hay mucho espacio reservado para esto en la aplicación móvil, todavía arriba de tus Publicaciones, así que si deseas resaltar un lanzamiento en particular para tus fanáticos, destácalo aquí, posiblemente con un breve texto.
- Crea listas de reproducción personales de discografía y temáticas y compártelas en otras redes sociales. Aquí tienes algunas sugerencias:
- Una lista de reproducción general de «Discografía»
- Lista de reproducción «Estéreo» de reproducciones recientes
- Lista de reproducción de presentaciones en vivo
- Lista de reproducción de inspiración/favoritos
- Asegúrate de que tu sección Acerca de esté siempre actualizada con tu biografía más reciente, enlaces, fotos, etc. Puedes gestionarlo a través de la pestaña Perfil en Spotify for Artists.
- También puedes utilizar estas secciones para adelantar nueva información: comparte fragmentos de texto o fotos de otras redes sociales y adelanta nuevo material, próximos shows, etc.
- Spotify ha creado enlaces únicos de listas de reproducción para compartir con los fanáticos (disponibles solo en ciertas listas de reproducción gestionadas de Spotify). Cuando un usuario hace clic en un enlace especial, verá una versión personalizada de la lista de reproducción, con tu pista especialmente seleccionada en el primer lugar de esa lista durante 24 horas.
- Estos enlaces están disponibles en Spotify for Artists durante 7 días después de agregar la lista de reproducción. Consulta aquí para obtener más información.
- ¡Te proporcionaremos los mejores enlaces para promocionar tus nuevos lanzamientos!
Bandcamp
- Recomendamos encarecidamente utilizar el portal de mensajería de Bandcamp junto con tus otras plataformas sociales clave, como Instagram, TikTok, YouTube Community, etc. Estos son tus fanáticos más importantes, personas que pagan el precio completo por tus lanzamientos en vinilo y formato digital, ¡a menudo además de reproducir tu música en streaming!
- Enviar mensajes a tus seguidores en Bandcamp es completamente gratuito: aunque muchas personas reciben una notificación automática por correo electrónico cuando un lanzamiento se vuelve público (por nuestra parte), muchas personas también no utilizan esta función, así que recomendamos enviar un mensaje el día del lanzamiento o un día después, para que tus seguidores vean un mensaje personal de «¡ya está disponible!» o «gracias por el apoyo» en su aplicación; después de todo, ¡la mayoría de las personas usan la aplicación de Bandcamp porque buscan específicamente música para comprar!
- Muchas personas utilizan el feed de Mensajes para mantenerse informadas sobre nueva música, reediciones, nuevo merch y otros lanzamientos de sus artistas favoritos; ¡aprovecha al máximo esta oportunidad!
Twitter / Facebook
- La popularidad de estas plataformas está disminuyendo, por lo que recomendamos mantener actualizadas las secciones de «Acerca de» o «Biografía» con enlaces de lanzamientos, biografías, etc., y seguir comunicándote con tus fanáticos en estas plataformas, pero centrándote menos en ellas a menos que veas un compromiso significativo en comparación con las plataformas de mayor prioridad mencionadas anteriormente.
- Si aún deseas mantener una actividad en estas plataformas, ¡genial! Te sugerimos responder, compartir/publicar nuevamente, responder a mensajes de fanáticos y seguir construyendo relaciones. También puedes probar los últimos tipos de publicaciones y funciones siempre que sea posible.
Enlaces en la biografía
- Recomendamos utilizar el último enlace de Release Linkfire (¡con la variante de canal correcta!) en las secciones de tu biografía en plataformas de redes sociales, pero entendemos por completo si prefieres usar Linktree u otro acumulador de enlaces para promocionar varios enlaces.
- Nuestro consejo clave es asegurarse de que estos enlaces se mantengan actualizados, con los enlaces y noticias más recientes en la parte superior, para que tus seguidores siempre estén informados sobre tu música más reciente, espectáculos, etc.
